Tim Cook: ‘Apple is dichter dan ooit bij een nieuwe productcategorie’

Tim Cook, CEO van Apple, vertelt vandaag tegen The Wall Street Journal dat Apple “is closer than it’s ever been [to a new product category]”. Apple belooft al enige tijd een nieuwe productcategorie te introduceren en Cook heeft al meerdere keren aangegeven dat we dat dit jaar kunnen verwachten.

Maar: “you want to take the time to get it right“, zegt Cook: “you can see a lot of products that have been brought to market where the thinking isn’t really deep and, as a consequence, these things don’t do very well.” Hoewel Apple’s CEO verder geen tipje van de sluier oplicht over het mysterieuze product wijzen veel geruchten op een smartwatch.

Persoonlijk verwacht ik niet dat Apple met een smartwatch zal komen omdat het bedrijf er meestal voor kiest om nieuwe paden te bewandelen in plaats van de gebaande wegen te nemen. Dat het nieuwe product iets met health te maken zal hebben lijkt echter bijna niet te ontkennen. Nu recentelijk geruchten verschenen dat Nike zou stoppen met het produceren van de Fuelband en zich gaat focussen op software is het te verwachten dat hardware-partner Apple met een alternatief komt. Maar wat?

apple_mystery_by_saberrider

Deze recente opmerkingen van Cook bieden echter niet meer duidelijkheid; niet over het product en niet over de introductie van dat nieuwe mysterieuze product. De Journal ondervroeg Cook bovendien over mobiele betalingen waarop hij als reactie slim uithaalt naar Samsung: “[mobile payment is] an area where nobody has figured it out yet. I realize that there are some companies playing in it, but you still have a wallet in your back pocket and I do too which probably means it hasn’t been figured out just yet.

Daarnaast zijn er op dit moment geruchten over een verbeterde settopbox – mogelijk zelfs geïntegreerd met een live TV. Het zou kunnen dat Cook deze integratie als een nieuwe productcategorie beschouwt maar de ontwikkelingen op dat gebied lijken nog niet genoeg op gang te zijn gekomen om zo’n gerucht te ondersteunen.

Het enige dat wél duidelijk is, is dat Apple’s Worldwide Developers Conference op 2 juni zal plaatsvinden. Waarschijnlijk zullen we dan eindelijk meer duidelijkheid krijgen over alle geruchten.