In de categorie “Well, that escalated quickly” het laatste nieuws rond Under Armour. Schreef ik begin deze maand nog dat het bedrijf niet wist wanneer de E39 sensor op de markt zou verschijnen, werd hij prompt aangekondigd en gaf het Amerikaanse sportmerk tijdens de presentatie ook nog eens weg waar men nog meer aan werkt.
De nieuwe E39 sensor, waar we dus eerder al over schreven, moet vanaf 20 maart in de schappen liggen en komt op $150. Een bijbehorend horloge is ook beschikbaar en komt nog eens op $199.
Maar wat de aanwezige pers echt in actie kreeg was de aankondiging dat het sportmerk werkt aan “touch sensitive” kleding. Geen mooie praatjes, aldus Under Armour, het bedrijf heeft al prototypes in test en verwacht binnen nu en luttele jaren een werkend exemplaar te hebben voor de consumentenmarkt.
Een hele nieuwe definitie van “wearables”, kunnen we wel stellen.
