De Europese Commissie wil dat browsers de optie bieden om standaard volgcookies te blokkeren. Daardoor moeten de cookiemeldingen op websites verleden tijd worden. Dat schrijft RTL Z, dat een gelekte conceptversie van het voorstel in handen heeft. Als een gebruiker ervoor kiest om dit soort cookies te blokkeren, kan een website op die manier geen gegevens over zijn bezoekers verzamelen.
Bij het bezoeken van websites moeten gebruikers nu expliciet toestemming geven voor het plaatsen van cookies. Om die toestemming te krijgen, tonen websites een cookiemelding. De regels zijn bedoeld om websites zo niet ongevraagd gegevens van bezoekers te laten binnenhalen. De Europese Commissie wil dat browsermakers nu een functie inbouwen waardoor volgcookies vanzelf geblokkeerd worden.
Gebruikers kunnen dan via hun browser toestemming geven voor het plaatsen van dit soort cookies, in plaats van via websites. Dat gebruikers een de optie krijgen om volgcookies standaard te blokkeren, pakt negatief uit voor de advertentie-industrie, zegt reclamebrancheorganisatie IAB Nederland tegen RTL Z. De industrie maakt gebruik van dit soort cookies om internetgedrag en mogelijke interesses in kaart te brengen. Daarmee kunnen gerichte advertenties getoond worden, wat de kans op een aankoop moet vergroten.