Volgens de startup Adventr zijn video’s nog verslavender als ze ook interactief zijn, dus dat is precies wat het bedrijf aanbiedt: een platform voor het maken van interactieve video’s. Hier zie je bijvoorbeeld een video over Adventr zelf – in het begin vindt een meisje een oude camera in een kast en kun je er voor kiezen om de camera mee te nemen of om de camera te laten liggen. Vervolgens wordt het verhaal dat je te zien krijgt gebaseerd op de keuze die je hebt gemaakt.
Adventr is in de praktijk dus niets meer dan een extra laag bovenop een video die de kijkers een aantal mogelijkheden biedt. Er is echter meer mogelijk dan het kiezen van je eigen avontuur. John Legend heeft bijvoorbeeld een instructievideo gemaakt voor het spelen van zijn nummer “All of Me” op de piano. Je kunt bij dit filmpje pas verder kijken als je de juiste toesten op de piano hebt ingedrukt.
Maar het kan bijvoorbeeld ook een filmtrailer zijn, zoals deze trailer van Spiderman, waarbij je kunt kiezen voor “save the girl” of “save the city”, en vervolgens de bijbehorende fragmenten te zien krijgt. De data die hiermee verzameld wordt is bovendien erg waardevol. Filmmakers kunnen er bijvoorbeeld voor kiezen om populaire keuzes in de uiteindelijke versie van de film op te nemen.
Devo Harris, ook wel bekend als muziekproducent en songwriter Devo Springsteen, zegt: “this is what I believe is the future of video. This isn’t about clicking, this is about controlling your content. Your experience is personalised and interactive.”