De Engelse mobiele telefoonprovider O2 gaat de data over het gedrag van zijn klanten in de Londense metro verkopen aan adverteerders. Volgens The Telegraph gaat het bedrijf het gedrag van 25 miljoen klanten volgen, analyseren en vervolgens verkopen.
O2 gaat onder andere het websitebezoek en appgebruik van zijn klanten verzamelen. De data wordt wel eerst gebundeld en geanonimiseerd en werkt alleen als je gebruik maakt van het wifinetwerk, schrijft de krant. Veel keus hebben reizigers overigens niet in de metro, want het mobiele netwerk is nauwelijks beschikbaar in het ondergrondse metronetwerk.
De krant schrijft verder dat Exterion Media, een advertentiebureau dat al reclame in de metro plaatst, de data wil gaan gebruiken. Met deze data kan het bedrijf gerichter adverteren.