Als je iemand vraagt wat je ziet nadat je een zoekopdracht hebt ingevuld in Google, dan zal diegene waarschijnlijk antwoorden dat je een witte pagina te zien krijgt met daarop blauwe linkjes met tekst. Deze lijst zoekresultaten ís Google en geeft de werking van de zoekmachine perfect weer: je vult een zoekopdracht in en krijgt vervolgens links naar plekken op het internet waar jeaarschijnlijk hetgeen kunt vinden waar je naar op zoek bent.
Elger van der WelWekelijks schrijft Elger van der Wel een column over innovatie in de journalistiek en media. Deze week schrijft hij over de toekomst van de zoekmachine Google.Het is deze eeuw een compleet op zichzelf staande business geworden om zo hoog mogelijk in Google terecht te komen. SEO-specialisten helpen bedrijven om hun sites te optimaliseren om zo beter zichtbaar te worden, linkruilen is nog steeds een ding om een hogere ranking te krijgen en dus hoger in de zoekresultaten terecht te komen. En als copywriter of internetredacteur moet je tegenwoordig eigenlijk ook de basis van SEO kennen en toepassen in de teksten die je schrijft.
Google en SEO-experts zijn in een continue gevecht verwikkeld om er voor te zorgen dat de zoekresultaten op Google niet te veel kunnen worden beïnvloed via allerlei trucjes die het algoritme van de zoekmachine voor de gek houden. Tegelijkertijd is het internetbedrijf de laatste jaren ook bezig om de blauwe linkjes steeds minder belangrijk te maken. Google wil mensen direct de informatie geven die ze zoeken, niet een lijst met linkjes.
Knowledge Graph
Ruim vijf jaar geleden introduceerde Google in het Engels de Knowledge Graph; een jaar later volgde de Nederlandse versie. De Knowledge Graph vormt tegenwoordig eigenlijk de basis van Google. Hierin brengt Google informatie uit allerlei bronnen samen en brengt daarbij de onderlinge relaties in kaart.
Google wil mensen direct de informatie geven die ze zoeken, niet een lijst met linkjes Deel deze quoteGoogle snapt bijvoorbeeld dat Stars Wars: The Last Jedi een film is en dat Daisy Ridley onderdeel is van de cast. Dat betekent ook dat Google weet dat Daisy Ridley een actrice is, die ook Murder on the Orient Express speelt. En dat dat dan weer een film is, die is gebaseerd op een boek van Agathe Christie, een schrijfster die werd geboren in Torquay. Deze stad is een badplaats die per vliegtuig te bereiken is via het vliegveld van Exeter. En uiteraard kun je via Google de goedkoopste vlucht daar naartoe vinden. Al deze informatie is terug te vinden in de Knowledge Graph.
De informatie uit deze gigantische informatiedatabase vind je bij een gewone zoekopdracht terug in de rechterkolom van de pagina met zoekresultaten. De linkerkolom is nog steeds gereserveerd voor en linkjes. Tenzij je daadwerkelijk iets vraagt aan Google. Typ je in Google “wat is de geboorteplaats van de schrijfster van Murder on the Orient Express” in, dan krijg je een informatiekaart te zien met informatie over Torquay en pas daaronder vind je de ouderwetse zoekresultaten.